Esta práctica es fundamental para cualquiera que desee aumentar su visibilidad y atraer nuevos clientes, y en esta guía conocerás todo (literalmente todo) lo necesario para aparecer en los primeros resultados de Google.

Considera este artículo tu mejor aliado para optimizar tu presencia en línea, cubriendo además temas como Google Maps (Google mi Negocio), Google Ads, y otros buscadores como Bing, Yahoo y Yandex.

Después de mucha introducción, empecemos con lo básico:

Google es el principal motor de búsqueda de la web a nivel mundial, durante el 2022 tuvo alrededor del 84.08% de los usuarios de entre todos los buscadores que existen ¡esos son más de 4 billones de personas utilizándolo! Sin ignorar que se realizan aproximadamente 3.5 billones de búsquedas diarias.

Con esto queremos dejar en claro que ¿por qué no estar en presente ahí? Te podemos asegurar que alguien te encontrará, y poniendo esfuerzo y un poco de tiempo empezarás a ver tus primeros cientos de visitantes pronto.

El famoso buscador funciona gracias a una serie de complejos algoritmos que se encargan de leer cada una de las páginas web que existen publicadas, el “Crawler”, también conocido como “araña” o “robot”, se encarga de entrar en cada página, leer el contenido y categorizarlo, asociándolo a un tema y una serie de palabras clave, tales a las que dicha página podría servir como una respuesta, información complementaria o de interés.

Google toma como prioridad a los usuarios que buscan y quiere ofrecer las respuestas de más alta calidad para sus preguntas, así que siempre buscara contenido único y detallado en tu sitio web.

Como mencionamos anteriormente: Google tiene la gran mayoría del mercado en cuanto a buscadores compete, pero no hay que olvidar que aunque Bing, el buscador de Microsoft tenga alrededor del 9%, ese número todavía representa millones de usuarios, y que dependiendo de tu país, la popularidad de uno u otro puede variar.

Por ejemplo, en México durante el 2022 el 27% de los usuarios dijeron utilizar Yahoo como buscador, así que dependiendo del país en donde quieras posicionarte tendrás que investigar cuáles son los medios más populares para tener el mayor alcance.

Existen buscadores específicos en algunos países, que para empresas con alcance internacional serán de importancia, por ejemplo: una agencia de viajes que vende paquetes de vacaciones querrá que los encuentren en todo el mundo. Si identificas un mercado potencial en el extranjero entonces querrás revisar Baidu para China, en donde Google está bloqueado a nivel nacional, y Yandex para Rusia. Pero no te preocupes, que revisaremos cómo entrar en cada uno de ellos.

Lo primero que hay que entender es que todo lo que haremos a partir de ahora será enfocado en la versión digital de tu negocio, ya sea que tengas un negocio físico en donde atiendas clientes, una tienda o un sitio de interés, estaremos posicionando tu negocio virtual y es importante establecer objetivos que se adapten a ello, si bien el objetivo principal suele ser “vender más”, hay que pensar en que si estás comenzando un objetivo más realista puede ser conseguir tus primeras 100 visitas en tu sitio web, o conseguir 10 leads al mes, que básicamente son personas interactúen contigo al mandarte un mensaje, llamarte o presentar cualquier intención de compra en tu negocio.

Una vez que tienes claros tus objetivos, podemos pasar al primer paso técnico del SEO (Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda. Este es el término que utilizaremos de ahora en adelante para referirnos a todo el proceso que nos llevará al tan preciado primer lugar en Google.

Aquí definiremos cuáles son los términos que la gente podría utilizar para encontrarnos en los buscadores, identificaremos cuales son las preguntas que podemos resolver para estos usuarios y las utilizaremos como base para la investigación de palabras clave.

Lo mejor será utilizar las herramientas que automatizan gran parte del trabajo, te dejamos nuestra selección de las mejores a continuación:

1. Semrush
   Esta es la herramienta más completa que podemos recomendar, podrás realizar tu investigación de palabras clave, pero además cuenta con muchos otros módulos para investigar a tu competencia, temas de redes sociales y más.
2. Ubersuggest
   Otra de las herramientas que nosotros utilizamos, como en Semrush, aquí podrás crear “proyectos” para analizar un sitio web completo en todos los aspectos.
3. Mangools Keyword Finder
   Una excelente herramienta para hacer investigación de palabras clave, tiene una base de datos extensa, ¡comprobada por nosotros! Es una opción bastante accesible para quienes están empezando o necesitan un plan básico, además, ofrecen otras herramientas para cubrir todas tus necesidades.
4. Google Keyword Planner de Adwords (Google Ads)
   Tendrás que abrir una cuenta de Google Ads para utilizarlo, ya que se encuentra dentro de dicha plataforma. Sorprendentemente no es nuestra herramienta favorita, y a pesar de ser de Google no ofrece ni la mitad de información que las anteriores, pero es un buen punto de partida si quieres algo totalmente gratuito.
5. Google Trends
   Esta plataforma es buena para encontrar temas de interés del momento, busca cualquier tema y te regresará resultados de las noticias y temas más relevantes en vivo.
6. Bonus: Google Search Console
   Hablaremos de esta herramienta un poco más adelante en el artículo, pero debes saber que es una de las más importantes. Actívala desde el principio para que puedas recoger información acerca de las palabras clave para las que se posiciona tu sitio web, pasadas algunas semanas te puedes guiar de sus reportes para saber qué tiene éxito y qué necesita mejorar.

Estas herramientas te ayudarán para obtener ideas de nuevas palabras clave y complementar tu lista.

El mejor tip que te podemos dar es ir un paso a la vez, escoger una palabra clave principal para cada página, una secundaria y 8-10 de apoyo que pueden ser variaciones, pero todo el esfuerzo irá dirigido hacia la palabra clave principal, de esta manera podemos concentrarnos y no dispersaremos todo el esfuerzo que estamos haciendo.

A menudo nos encontramos con muchas fuentes que afirman que para posicionar una página se deben usar decenas de palabras clave, pero está comprobado que esta práctica es lenta e inefectiva, ya que al querer abarcar demasiados temas, terminamos por tener una página confusa y mezclada.

Estos 3 conceptos serán de suma importancia a la hora de definir tu lista de palabras clave, ya que dependerá de que encuentres el perfecto equilibrio entre los 3 para formular una estrategia de éxito.

Utilizaremos de ejemplo una página que vende tours y experiencias en la Riviera Maya para poder explicar mejor y dar ejemplos reales de ahora en adelante:

Dificultad

Este parámetro se define de manera similar a través de las herramientas que presentamos anteriormente, y no es un número que Google nos da, sino una calificación que cada instrumento calcula en base a la cantidad de sitios web que compiten por una palabra clave específica, y la calidad de los mismos.

En muchas ocasiones, la dificultad irá aumentando conforme las palabras o frases clave se hagan más cortas y generales:

Tours en la Riviera Maya

• Dificultad: 35/100
• Volumen: 210/mes

¿Cual es el mejor destino turístico de México?

• Dificultad: 13/100
• Volumen: 20/mes

tulum ruins

• Dificultad: 71/100
• Volumen: 12,100/mes

Intención

La intención de palabras clave, también conocida como “intención de búsqueda” se refiere a la razón detrás de una consulta específica en un motor de búsqueda. En otras palabras, lo que creemos que es el propósito del usuario al realizar una búsqueda en línea.

La intención de búsqueda se puede clasificar en 4 tipos:

1. Intención informativa: cuando el usuario busca información sobre un tema específico, como una definición, un tutorial, o la respuesta a una pregunta.
2. Intención transaccional: es cuando el usuario busca realizar una acción de compra, esta intención se puede encontrar en el medio de la intención comercial e informativa, ya que esta consulta puede representar el propósito de comprar como investigar más sobre el concepto.
3. Intención de navegación: cuando un usuario hace una búsqueda con el objetivo de encontrar un sitio web o una página web específica. El usuario ya tiene en mente el sitio web o la página que quiere visitar, pero es posible que no se acuerde de la URL completa o que quiera buscarla a través de un motor de búsqueda.
4. Intención comercial: en esta intención de búsqueda, el usuario tiene una idea general del tipo de producto o servicio que desea adquirir. Sin embargo, busca alguna información extra que lo ayude a tomar esa decisión.

Tráfico

El tráfico de palabras clave (también conocido como volumen de búsqueda) se refiere a la cantidad de búsquedas mensuales que se realizan en los motores de búsqueda para una palabra clave específica. En otras palabras, es la cantidad de veces que los usuarios han buscado una palabra o frase particular en un mes determinado.

El tráfico de palabras clave es una métrica importante, ya que ayuda a identificar las palabras clave más relevantes para los negocios y a desarrollar estrategias de contenido y SEO para aumentar visibilidad en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea el tráfico de palabras clave para una determinada palabra clave, mayor será el potencial de tráfico que un sitio web puede obtener si se clasifica en los primeros resultados de búsqueda.

Tener un sitio web multilenguaje es algo que sucede a menudo, lo más probable es que quieras tener tu sitio web en español y ofrecer una versión en inglés para poder alcanzar a mucha más gente, entonces habrá que tener en cuenta que todo el trabajo relacionado a los contenidos se duplicará.

Tocará realizar una investigación de palabras clave para cada idioma, y es que para un SEO de calidad no bastará con pasar tu texto por Google Traductor y pegarlo de vuelta en el sitio, hay que hacer una traducción profesional, transportando frases y conceptos para que tenga sentido para un lector nativo también.

El vocabulario en cada país es distinto, así que habrá que optimizarlo para el público objetivo que tengamos en mente.

Todo sitio web que ofrezca productos y/o servicios similares o iguales a los tuyos es considerado competencia tuya, entre más similitudes será más importante tenerlos en la mira para estar al tanto de lo que hacen y poder generar una estrategia para ofrecer mayor valor que ellos.

La competencia la encontrarás buscando entre los mejores resultados de la palabra o frase clave para la que quieres posicionar tu sitio web y al momento de armar tu lista de competidores deberás tener en cuenta los siguientes puntos:

• Servicios y productos similares: ¿ofrecen productos similares a los tuyos?
• Ubicación: ¿operan en la misma área que tu negocio?
• Presencia: ¿cuentan con varios canales de comunicación como redes sociales con muchos seguidores, anuncios, un blog activo, publicidad física, presencia local, etc?
• Autoridad: utilizando las herramientas de análisis de competencia podrás ver cuánta autoridad tiene un sitio web en general, esto se mide a través de los links y menciones que obtienen los sitios web en otras páginas.

  

• Panorama SEO: en esos mismos reportes de competencia podrás encontrar un panorama general de la “salud” del sitio web, ver si está optimizado a nivel técnico y las palabras clave para las que se está posicionando.
  
  

En Uno Web Design nos enfocamos en el SEO por página, lo que significa que cada página individual dentro de un sitio web tiene su propia estrategia a partir de los objetivos generales, te recomendamos hacerlo de la misma manera.

Cada servicio o grupo de páginas tendrá competencia diferente, sobre todo si tienes un sitio que abarca varios tipos de productos.

Por ejemplo, una tienda departamental que ofrece productos diversos dentro de “departamentos”: el departamento o grupo de páginas de productos de cocina competirá contra otra tiendas departamentales (negocios similares en escencia), pero también competirá con boutiques de accesorios para repostería, tiendas especializadas en electrodomésticos y tiendas de vajillas y cristalería.

Por otro lado, su departamento de ropa podría competir contra sitios web de diseñadores de moda, tiendas de ropa y artesanos locales de textiles.

Te puedes dar una idea de por donde va.

• Semrush
• Spyfu
• Ubersuggest

Ahora si, el paso en donde tendrás que sacar toda la creatividad que tienes dentro ¡hora de escribir!

En Internet existen millones de sitios web, y miles que seguramente venden lo mismo que tú, así que no se trata de describir tu producto o servicio y ya, sino de transmitir el valor agregado que aportas a una persona o negocio que puede comprarte.

Haz sentir especiales a tus potenciales clientes, enfatiza cómo harás su vida más fácil, qué mejorará cuando compren uno de tus productos, cuánto tiempo les ahorrarás, etc.

Los títulos serán uno de los elementos más visibles en tu página web, asegúrate de transmitir bien la idea general y de tener títulos concisos, originales y legibles.

El “copy” o la redacción será en dónde desarrolles la información que describe a tu producto, como ya dijimos, de manera original y creativa, la regla de oro del SEO es nunca copiar contenido de otro lugar.

En muchas ocasiones la gente no va a leer absolutamente todo lo que escribas, como ahora, es seguro que al menos el 80% de la gente que abra este artículo, nunca lo lea completo, pero gracias a que cubrimos todo lo necesario para que aparezcas en Google, gente con diferentes necesidades llegará a esta página, y podrá tomar lo que más valor les ofrezca, ya sean estos tips de contenido escrito, los hacks técnicos o la guía para aparecer en Google Maps, y se guiarán por los títulos y la estructura de secciones bien definidas, que también deberás tomar en cuenta.

¡No olvides utilizar negritas para enfatizar frases especialmente relevantes e itálicas para indicar términos técnicos, en otros idiomas, citas o lenguaje distinto!

Apóyate además en los diferentes elementos de formato que tienes a tu alcance, como listas, alineación de párrafos y tablas.

Es recomendable enlazar a fuentes que respalden tu información sobre todo cuando vas empezando, esto dará credibilidad a tu sitio web.

También puedes enlazar a otras páginas de tu mismo sitio para ampliar el contexto, por ejemplo, si en este artículo hablamos de optimización de contenido y de repente sientes que es demasiado abrumador para hacerlo tú mismo y tienes cosas más importantes en las que concentrarte para hacer crecer tu negocio, aquí nosotros te recomendamos revisar nuestros fabulosos servicios de Copywriting en inglés y español para que tú no te tengas que preocupar por pasar horas escribiendo y no atendiendo tu negocio.

Y así acabamos de poner un “enlace interno” a nuestra página de servicios de copywriting para que puedas ver la información específica y solicitar una cotización, y a su vez “transferimos” un poco de autoridad y relevancia a esa página.

Imágenes

Las imágenes y fotografías son la elección por excelencia en la web, ya que son muy fáciles de generar o conseguir, ya sea una fotografía del producto que ofreces, una composición que refleje de lo que estás hablando o una infografía que ilustre los datos que presentas.

Tip Pro: a menudo los gestores de contenido te dejan escribir un texto alternativo (alt text) para cada una de las imágenes, no pases esto por alto, ya que esta es la clave para que Google entienda el contexto de tus fotos. El texto alternativo debe ser una descripción corta de lo que se puede apreciar en la imágen.

Videos

Los videos suelen ser la mejor opción cuando se piensa en retener al usuario, normalmente los videos tienen mejor tasa de conversión cuando son personalizados y tienden a hacer que la gente tome una desición más rápido.

Botones (Calls to action – CTA’s)

Los botones y banners llevan a los usuarios a tomar acciones específicas, como abrir un formulario de contacto, llamar o mandar un mensaje por Whatsapp, incluye animaciones y colores que contrasten con el look general de tu sitio web para que la gente los vea!

Audio

Este recurso se utiliza mucho en sitios web relacionados a la música, radio y entretenimiento, puedes añadir un widget de Spotify u otra plataforma para que reproduzcan música directo en tu página.

Estos dos elementos son de los que definen lo que aparecerá en Google cuando tu página sea mostrada en algún resultado de búsqueda, te recomendamos optimizar estos elementos de la siguiente manera:

Meta título

Debe ser de máximo 55 caracteres y debes incluir tu palabra clave principal.

Meta descripción

Debes limitarte a máximo 155 caracteres y deberá resumir lo que el usuario encontrará en tu página, incluye el punto más importante y tu palabra clave principal y/o secundaria.

El límite de caracteres se debe a que si escribes un texto muy largo, Google lo cortará puntos suspensivos (…) y la gente no podrá entender bien el título, o dejarás fuera información importante.

Al final todo lo que hacemos es para que la gente nos pueda encontrar, entender nuestros productos y adquirirlos, así que hay que pensar siempre en ellos, cómo se sentirán cuando naveguen nuestro sitio web, cómo les inspiraremos confianza para quedarse y leer más acerca de nosotros, y cómo les ayudaremos a encontrar lo que necesitan de nosotros.

En los últimos años el SEO se ha asociado mucho con el diseño de Interfaz y Experiencia de Usuario, el conjunto de hacer que la gente te encuentre y además se quede en tu sitio web algunos minutos es la estrategia ganadora para generar conversiones, así que tendrás que tener especial atención cuando diseñes tu sitio web, la posición de las llamadas a la acción (botones), tamaños de fuente, imágenes, etc.

En conjunto con el diseño, deberás prestar atención al recorrido que los usuarios puedan hacer en tu sitio web, el camino debe ser claro e intuitivo, llevarlos desde el homepage hacia la conversión de manera fluida y clara.

Las llamadas a la acción (CTA) son los botones que generan alguna interacción con el usuario, un formulario de contacto, una llamada, o alguna otra acción para acercar al usuario a ti.

Hay muchas maneras de optimizar estos CTA’s, desde el diseño, –haciéndolos contrastar con los colores generales de la página, resaltar con una tipografía visible y agregando alguna animación– hasta el texto, investigando y haciendo pruebas para encontrar la mejor versión.

¡Terminamos con la parte semántica! Bienvenido a las entrañas del SEO, en esta sección revisaremos todo lo que tiene que ver con código que afecta el SEO en tu sitio web, y aunque pueda asustar un poco al principio, valdrá la pena que estudies esto si verdaderamente quieres destacar y sacarles ventaja a tus competidores.

Existen miles de sitios web súper bonitos cuando a diseño nos referimos, pero cuando empiezas a adentrarte en el código, te das cuenta de que no es para nada amigable con los motores de búsqueda.

Y si te estás preguntando ¿pero qué tiene que ver el código con mostrar el mejor contenido a mis usuarios? Entonces hay que entender que el medio a través del cual viaja la información es un robot, Google interpreta tu sitio web y trata de mostrar los mejores y más completos resultados a la consulta de una persona, pero necesita un poco de ayuda para poder hacerlo de una manera más completa.

Aquí es cuando entra la optimización de SEO Técnico, una serie de ajustes e implementaciones que permiten a Google leer tu sitio web más rápido, obtener la información de manera limpia y organizada y así mostrarla a mucha más gente.

Empecemos con lo clásico, pero quédate hasta el final, ¡te daremos unos tips que no encuentras en cualquier lugar!

Existen algunas cosas que debes incluir en tu sitio web sí o sí, estos son elementos cruciales para que Google pueda leer tu sitio web de manera correcta y evitar problemas desde el principio.

Vital para que Google y la web en general confíe en tu sitio web, este certificado de seguridad otorga el candado que aparece en la barra de direcciones cuando alguien ingresa a una página, y además añade la “s” al https de tu dirección web, “s” de “secure”.

No sólo es para que se “vea” seguro, sino que su función real es encriptar toda la información que pasa a través de tu sitio web para que no se filtre, todos los datos que entran y salen de tu sitio estarán asegurados por este certificado.

Seguramente haz visto que hay sitios web que empiezan por www y otros que no, pues esto es desición de cada propietario, y existen formas de definirlo, lo importante es que una vez que se haga, no se cambie nunca más.

Existen 4 versiones base de tu sitio web:

• https://www.yourwebsite.com
• https://yourwebsite.com
• http://www.yourwebsite.com
• http://yourwebsite.com

Y podría parecer insignificante, pero en realidad es uno de los puntos cruciales para el correcto funcionamiento. Deberás escoger una de las dos primeras (las que incluyen el certificado de seguridad) y redirigir todas las demás a esta.

¿Quieres nuestra opinión?

Utiliza el www, ¿La razón? Simple, Google la usa.

El mapa de sitio desglosará la estructura de tu sitio web de una manera en que sea sencillo entenderla. Además, de esta manera a Google no se le pasará ver ni una de tus páginas.

Hay un marcado especial para este archivo que debe ir en la raíz de tu sitio web, te compartimos la documentación oficial para que puedas ver ejemplos.

Este archivo es la configuración central de tu sitio web, aquí se definirá qué puede y qué no debe ver Google para mostrar en los resultados. Podrás excluir archivos específicos, carpetas completas, páginas internas y otros recursos para esconderlos de Google y otros robots que lean tu sitio.

Revisa cómo puedes hacerlo en la documentación oficial.

Tip pro: ¡incluye un link a tu sitemap en este archivo!

Es exactamente lo que estás pensando, el tiempo que tarda en cargarse un sitio web en un navegador, ya sea una computadora, una tablet o un teléfono móvil.

Es muy importante tener este factor siempre presente a la hora de publicar un sitio web, hacer las pruebas pertinentes y acortar el tiempo de carga de todas las maneras posibles, y aunque conseguir un tiempo ideal toma un poco de trabajo, valdrá la pena todo el esfuerzo.

Un sitio web que carga entre 1 y 2.9 segundos será más rápido que el 50% de la web, y este será un buen punto de referencia para establecer un objetivo, está comprobado que si tu página carga entre 1 y 3 segundos, tendrá un 32% más de probabilidades de rebote, que significa que la gente salió antes de poder ver algo.

A continuación te dejamos los dos puntos más importantes para optimizar tu velocidad de carga:

Optimizar tus imágenes puede causar un impacto dramático en que tu sitio web cargue más rápido, hay que tener en cuenta que toma muchos más recursos cargar una sola imágen que varias líneas de texto, sobre todo si la imágen no está optimizada correctamente.

Primero lo primero, el formato ideal para las imágenes que pondrás en tu sitio web es .webp, este es un formato no muy conocido hasta el momento pero ofrece archivos un 23% más ligeros que las extensiones tradicionales, y es el que Google recomienda sobre todas las opciones.

Convertir tus imágenes a .webp no es difícil, tienes algunas opciones:

• Buscar en Google “como convertir imágenes a webp” y tendrás algunas herramientas que harán el trabajo
• Puedes exportarlas para web en ese formato desde Photoshop o Photopea (¡la mejor alternativa a Photoshop, pero gratis!)
• En WordPress y otros CMS hay plugins que las convierten automáticamente sin necesidad de volver a subirlas una por una
• Si tienes un sitio web que maneja un equipo de desarrolladores, ellos podrán hacer la integración siguiendo la documentación de webp

Si por alguna razón no puedes hacer la implementación de webp, tendrás que optar por los formatos tradicionales .jpg o .jpeg, y si las imágenes tienen fondo transparente puedes optar por .png.

Nota: redimensiona tus imágenes para que no tengan tamaños demasiado grandes, si son imágenes que ocuparán toda la pantalla, te recomendamos que sean de 1920px de ancho, y puedes ir reduciendo dependiendo del uso que les darás.

Una vez que tienes tus imágenes listas, te recomendamos comprimirlas para reducir el tamaño un poco más, para eso puedes utilizar la herramienta TinyJPG, que ofrece un plan gratuito con límite de 20 imágenes por lote, una API para integrar en tu sitio web, un plugin de Photoshop y otros plugins para diferentes plataformas.

Terminamos con las imágenes, ahora que ya tienes fotos ligeras como una pluma pasemos a algo un poco más técnico. Los recursos que hacen funcionar a tu sitio web se descargan temporalmente en los dispositivos de los usuarios que lo visitan, dependiendo del tamaño de estos archivos tu sitio web cargará más rápido o lento, así que también hay que optimizarlos.

El Javascript (JS) y CSS son los recursos más comunes en un sitio web, el primero es un lenguaje de programación básico que permite la interacción entre el usuario y la página web, controlando cosas como animaciones, ventanas que abren y cierran, efectos de scroll, etc., y el segundo es un lenguaje de estilos que asigna los colores, tamaños, formas, y algunas animaciones básicas también.

El caso más común con estos recursos es que al momento de utilizar una plantilla prediseñada, esta viene con múltiples secciones, módulos y funcionalidades y nos atrevemos a decir que en el 99% de los sitios web de este tipo nunca se utiliza absolutamente todo lo que incluye la plantilla.

El código que compone estas secciones sigue cargando, pero en realidad no sirve para nada en este punto. Hay herramientas para desarrolladores que permiten depurar el código, y obtener un único recurso final únicamente incluyendo lo necesario para que el sitio funcione correctamente, dejando fuera todo el código “basura” y comprimiendo el código para obtener el archivo más pequeño posible.

No te asustes si todo esto suena muy complicado, existen alternativas sencillas, pero queremos que conozcas el panorama completo para que tengas la capacidad de crear un plan de optimización SEO completo y establecer metas a futuro.

Después de esa pausa, vamos con las alternativas:

Existen algunas herramientas y plugins que comprimen el código para ti, eso ayudará para empezar, sólo busca «js minify» o «css minifier» en Google, hay muchas opciones que funcionan perfectamente.

El segundo paso sería unificar algunos recursos, entre más archivos tenga que cargar tu sitio web más lento será, así que si tienes un archivo para que la galería de fotos funcione, uno distinto para el formulario de contacto y otro más para las animaciones, entonces el dispositivo del usuario tendrá que descargar los tres archivos por separado, en cambio, si mezclas todo ese código en un solo archivo, el tiempo de descarga será menor.

Esto aplica para todos los recursos que tengas, JS, CSS y otros, cada lenguaje tendrá su propio archivo.

Estos son los tips iniciales para la optimización de los recursos, pero existe un mundo gigantesco en donde encuentras métodos optimizados para escribir código, librerías y otros recursos, te dejamos unos cuantos si te interesa verlo más en detalle:

• Optimización de JS (Google)
• 6 Tips de Google para la optimización de Javascript (SEJ)
• Optimización de rendimiento de CSS (MDN)
• Refactorización de CSS (Smash Magazine)

Por último, te dejamos un video que puede ilustrarte un poco acerca de cómo funciona la carga de archivos y recursos en un sitio web.

Todos los archivos que componen tu sitio web se encuentran hospedados en un servidor, ya sea físico o en la nube. Lo más probable es que si tienes un sitio web pequeño o mediano el servidor que te ofrece tu hosting sea físico, y aunque existen hostings muy buenos, el tiempo de respuesta nunca será igual al de un Content Delivery Network (CDN).

Un servidor físico se encuentra en una ubicación, y los archivos tardarán cierto tiempo en “trasladarse” de tu servidor al dispositivo del usuario que abra tu sitio web. Digamos que tu página se encuentra hospedada en Estados Unidos (El caso más común), para un usuario que se encuentre en Estados Unidos el sitio se abrirá rápido, en México, el tiempo puede aumentar un poco, si alguien en Argentina lo visita, el tiempo de espera irá incrementando, y así sucesivamente.

Las Redes CDN te permiten “acercar” los archivos de tu sitio web a usuarios lejanos ya que tienen servidores alrededor del mundo, y dependiendo de la ubicación del usuario el servicio ubica el servidor más cercano.

Un ejemplo de CDN es Cloudflare, que es el más popular y presume ser el más rápido de todos.

Nos acercamos al final de esta sección, hemos cubierto todo lo básico, la optimización de contenido y los aspectos técnicos que afectan al SEO de un sitio web, ¡pero aquí vamos por todo!

Hay un tema que a menudo se trata como “SEO Avanzado”, ya que es un poco complicado de entender al principio, pero es fundamental si quieres sacarle ventaja a tus competidores, los resultados enriquecidos es una manera en la que Google muestra datos extra acerca de tu sitio web en las páginas de resultados.

Normalmente, un resultado en Google se ve de la siguiente manera:

El URL, título y descripción de la página.

Cuando se muestra un resultado enriquecido se puede agregar una puntuación en forma de estrellas y una imágen por ejemplo, entre otros elementos.

Existen varios tipos de resultados enriquecidos, a continuación te dejamos cuáles son aceptados por Google:

• Artículo
• Libro
• Ruta de navegación (breadcrumbs)
• Carrusel
• Curso
• Dataset
• Preguntas y respuestas sobre educación
• Evaluación de empleador
• Salario estimado
• Evento
• Verificación de datos
• Preguntas frecuentes
• Actividades para hacer en casa
• Instructivo
• Metodo de imagen
• Vacante de empleo
• Video de aprendizaje
• Empresa local
• Logo
• Soluciones de problemas matemáticos
• Película
• Problemas de práctica
• Producto
• Preguntas
• Receta
• Fragmento de reseña
• Cuadro de búsqueda a vínculos a sitios
• App de software (beta)
• Speakable (Contenido para asistente de voz)
• Contenido de paga y de suscripciones
• Video

Cada uno de estos elementos se puede mostrar de forma destacada en los resultados de búsqueda, pero te dejamos la documentación oficial de Rich Snippets de Google para que puedas ver un ejemplo gráfico de cada uno.

La fuente de todo esto: el lenguaje que permite a Google entender mejor tu sitio web y mostrar un resultado enriquecido se llama “Schema Markup”, y es un marcado especial que Google está entrenado para entender y así categorizar mejor las páginas de tu sitio web para después mostrar mejores resultados a partir de la información que obtiene.

¿Suena complicado, no?

Pues no tanto… resulta que existen muchas formas de crear estos datos estructurados de manera muy fácil, para empezar, los plugins para CMS’s que lo generan de manera automática, generadores online como Schema Markup Generator o Schemantra (si lo que necesitas es más avanzado), y finalmente, puedes hacerlos manualmente.

Nosotros utilizamos una mezcla de los dos últimos, ya que hacemos implementaciones más allá de lo recomendado por Google, por ejemplo, formatos completos para SEO de bienes raíces, productos y servicios, agencias de viajes y otros, siempre en el formato JSON-LD.

Aunque Google no lo explique de manera clara, implementar otros tipos de datos estructurados que no están en su documentación es de mucha ayuda para darle ese empujón extra al SEO de tu sitio web.

Te recomendamos darle un vistazo a schema.org para que puedas ver todos los formatos que existen.

Próximamente le dedicaremos un artículo completo a este tema, ya que podríamos extendernos unas cuantas miles de palabras más… Pero no queríamos dejar fuera la mención para sembrar la curiosidad en nuestros lectores.

¡Felicidades! Terminaste la guía de “Cómo aparecer en Google”, oficialmente conoces todo lo que hay que hacer para tener un sitio súper optimizado que llegará a los primeros lugares de los resultados.

¿Pero cómo sabremos que todo esto está funcionando una vez que lo implementaste?

¡Te presentamos a las analíticas digitales!

Quien no recolecta información de su sitio web, camina vendado de los ojos entre cuatro paredes. Necesitas saber qué sucede en tu página para poder mejorar, y es que el SEO es algo que evoluciona día con día, constantemente tendrás que consultar tus analíticas para entender cómo continuar, qué falla o qué funciona para replicarlo.

Existen un montón de herramientas que te permiten medir lo que sucede en tu sitio web y ver gráficas de tu tráfico, los usuarios que acceden a tu sitio, las páginas más visitadas, el tiempo que se quedan en ellas, y mucha más información.

Te presentamos las dos más populares a continuación.

Esta será tu más grande fuente de datos para SEO, registra tu dominio (utilizando el método de registro TXT) en Google Search Console para poder ver las veces que tu sitio web apareció en los resultados, los clicks que obtuvo y las palabras clave para las que te posicionas.

Esto te ayudará muchísimo cuando quieras afinar tu estrategia y decidir en qué concentrar tus esfuerzos.

Para obtener mejores resultados, asegúrate de registrar tus sitemaps, y siempre estar al tanto de las alertas que esta herramienta te manda por correo, atiende los posibles errores que tu sitio pueda tener y corrígelos lo antes posible para que el rendimiento de tu sitio no baje, esta es tu vía de contacto directa con Google.

Esta herramienta medirá el tráfico global de tu sitio web, no únicamente el tráfico que viene de Google, sino de otros buscadores, redes sociales, links en otros sitios web, correos electrónicos, y más fuentes.

Además, es un sistema de analíticas web mucho más completo, podrás establecer objetivos, eventos personalizados para medir acciones específicas, como clicks en botones o envíos de formularios y así obtener la mayor información de tus usuarios para poder complementar tu estrategia de marketing digital cada día más.

El mundo de las analíticas digitales puede tornarse un poco complejo, así que no dudes en pedirnos orientación o contratar nuestros servicios para que hagamos las implementaciones necesarias para que tú obtengas los datos que necesitas.

Como dijimos al principio, no dejes a los demás buscadores fuera de tu estrategia. Bing es uno de los más grandes e importantes buscadores después de Google, y no vemos la razón para ignorarlo siendo Microsoft quien lo desarrolla.

Este es el buscador por defecto de Microsoft Edge, el navegador que viene pre-instalado en todas las computadoras Windows, y aunque su abuelito Internet Explorer le dejó una pésima fama, lo cierto es que Edge ha ido creciendo en los últimos años, y ocupó el 5.83% del mercado en 2022.

Bing Webmaster Tools es la herramienta homóloga a Google Search Console que Microsoft pone a disposición para medir los resultados de tu posicionamiento en Bing, y es importantísima ya que podrías estar recibiendo miles de impresiones (veces que tu sitio web aparece como resultado en búsquedas) a través de este medio.

Una vez que hayas configurado la herramienta de Google, sólo importa tu cuenta en Bing Webmaster Tools y ¡listo! Tu dominio estará verificado. Además, esto te ayudará a indexar tu sitio en Yahoo también.

• Yandex Webmaster Tools te ayudará a abrirte camino en el mercado ruso, ofrecen una interfaz bastante completa en donde podrás controlar tu visibilidad en este buscador.
• Si te lo quieres poner en chino, ¡entonces Baidu es para ti! Y es que literalmente todo su sistema está en chino, no hay versión en inglés ni otro idioma, habrá que estudiar un poco… O utilizar Google Translate.

Como podrás notar, tener una buena presencia conlleva mucha dedicación a implementar cada uno de los pasos que anteriormente mencionamos, pero vale totalmente la pena. Una vez que implementas la mayoría de estas cosas, el resultado permanece sólo dando un poco de mantenimiento; una vez que integras el pensamiento SEO en tu flujo de creación de contenido, no cuesta más trabajo seguir haciéndolo de esa manera.

¡¿Así que qué esperas para comenzar?!

Si te quedaste con dudas acerca de algún punto, sé curioso y googlealo, mándanos un mensaje y con gusto te responderemos, ¡o pregunta por nuestros servicios y lo haremos por ti! Como tú lo prefieras.

Y si creías que ya íbamos a terminar, ¡te tenemos una sorpresa! Vamos a extender esta guía todo lo que se pueda, a continuación tienes otra de las formas más importantes de estar presente en Google: los mapas, son indispensables para tu estrategia local.

¡Segundo round!

Google Maps es una de las plataformas más populares en el mundo entero, es utilizada por locales para encontrar tiendas y servicios cercanos y por turistas para encontrar cosas que hacer durante sus viajes.

Entre las muchas ventajas que tiene el estar presente en estos mapas, está el que te encuentren estas millones de personas, así que comencemos.

El primer paso es abrir la cuenta de tu negocio, puedes ir a la plataforma de Google mi Negocio y empezar el proceso de registro, te pedirán varios datos, entre ellos la dirección de tu negocio, teléfono, horarios, etc. te recomendamos rellenar todo lo que puedas ya que entre más información pongas a disposición mejor posibilidad tendrás de aparecer en las búsquedas.

Para poder tener una ficha de Google mi Negocio, es necesario que tengas una ubicación física, puede ser tu local o una oficina en donde recibas clientes, existen varios “hacks” que puedes encontrar en Internet para crear este perfil sin tener un local, pero lo cierto es que corres el riesgo de que te cancelen y todo el esfuerzo será en vano.

No te recomendamos seguir esos consejos, aunque queda a tu criterio.

Una vez que mandes toda tu información, te harán llegar una postal con el codigo de activación, el tiempo de entrega depende de la ubicación de tu negocio, pero no suelen tardar más de 15 días.

Un punto súper importante es que tengas información precisa y correcta en tu perfil, asegúrate de que tu celular pueda recibir llamadas correctamente, utiliza las herramientas que Google mi Negocio pone a tu disposición para crear horarios especiales para fechas festivas, utiliza los posts, etc.

Ten tu ficha al día para que te mantengas relevante y puedas conseguir el primer resultado en las búsquedas.

Pro Tip: utiliza cada una de las secciones que esta plataforma te ofrece, incluyendo la de productos y servicios, utiliza palabras clave para crear las descripciones.

Pro Tip 2: asegúrate de tener la misma información de contacto en todos tus canales, aquí como en tu sitio web y redes sociales

Tendrás una sección de fotografías, en donde tus clientes podrán subir imágenes de tu negocio, tus productos y servicios, pero no te quedes atrás, asegúrate de subir tus fotografías también, siempre en alta calidad y de manera recurrente, ¡si tienes videos, también súbelos!

Obten tu link de reseñas y mándalo a todos tus clientes, imprime un código QR y ponlo en tu recepción, en tus emails, ¡en todos lados!

Las reseñas serán tu recurso más valioso para convencer a otros de que tu negocio es su mejor opción.

Toma ventaja de los posts, y con lo que ya te enseñamos al principio del artículo, crea publicaciones optimizadas con las palabras clave que investigaste para tu sitio web, pon links hacia tu sitio web e imágenes de alta calidad.

Parecido a lo que pasa entre Google Search Console y Bing Webmaster Tools, Bing Places es la herramienta homóloga a Google Maps, y puedes hacer exactamente el mismo proceso, una vez que tu perfil de Google mi negocio esté listo, abre tu cuenta en Bing Places for Business e importa tu cuenta de Google.

Una vez que hagas esto, sólo revisa y rellena lo que haga falta. Dales mantenimiento por igual para no perder alcance.

Esta guía fue mucho más corta que la de SEO en buscadores, pronto le dedicaremos un artículo completo más en detalle pero no lo queríamos dejar fuera, ¡además de que ya me cansé de escribir! Cerca de 7,000 palabras hasta aquí, deberíamos cobrar por esto…

¡Pero hasta que no cubramos todo no terminaremos esta guía! Así que vamos por el tercer round:

Ya te diste cuenta de que realmente estamos comprometidos a ayudarte a mejorar tu presencia en Google por tu cuenta, pero como sabemos que es un montón de trabajo, este es el punto en donde te recomendamos ver en qué podemos ayudarte nosotros, ¡dale un vistazo a nuestros servicios digitales!

Seguro haz buscado imágenes en Google de gatitos, o tal vez de ideas de cómo decorar tu casa, o cualquier otro tema, pero una cosa es segura, conoces Google Imágenes.

Las fotos que encuentras ahí vienen de múltiples sitios web y hacer que aparezcan ahí es bastante fácil, sólo tienen que ser públicas en tu servidor, y para tener más posibilidades de posicionar tus imágenes siempre agrega el texto alternativo y optimízalas como te explicamos al principio de este artículo.

Si tu sitio web tiene miles de imágenes y son el elemento principal, querrás incluir un sitemap de imágenes, pero eso es para otro día…

Para aparecer en Google News hay varias cosas por hacer, cubramos los básicos.

Lo primero será crear autoridad para tu sitio, debes tener un sitio medianamente relevante para que tus artículos aparezcan en la sección de noticias, si ya leíste la guía completa, vas por buen camino.

Entiendo esto, continuemos

Utiliza Schema Markup para marcar tus artículos, cita fuentes confiables, añade imágenes, pon una sección de comentarios, comparte en redes sociales y procura que tus publicaciones tengan muchas interacciones…

Todo esto ayudará a que Google te tome en cuenta para esta sección.

La mayoría de resultados de esta sección de Google provienen de Youtube, redes sociales y sitio web de alta autoridad, si vas comenzando, te recomendamos que mantengas a Youtube como una de tus prioridades.

Existe un mar de información para hacer SEO en Youtube, pero las bases las encuentras aquí mismo, se aplican los mismos principios que tratamos en la sección de contenidos de “Cómo aparecer en los primeros resultados de Google y los demás buscadores”, utiliza palabras clave y esos mismos tips para crear los títulos y descripciones de tus videos, además, añade siempre una miniatura personalizada.

Especialmente para sitios de E-commerce esta sección es interesante, además de tener tu catálogo de productos en tu sitio web, deberás abrir una cuenta en Google Merchant Center, conecta tu sitio web si es que está creado en algunas de las plataformas compatibles o crea tu catálogo manualmente, como siempre, rellena toda la información posible.

¡Finalmente! El último, Google Ads es la plataforma de publicidad pagada de Google, y es la forma más rápida de poner tu sitio web en los resultados de búsqueda, sólo que no será permanente como el SEO, en cuanto dejas de pagar, desapareces.

Pero no creas que es una mala herramienta, sabiéndola utilizar puede traer grandes ganancias a tu negocio, no sólo en términos de alcance y presencia, sino de retorno de inversión.

Se puede pagar por click o por impresiones, y dependiendo de tus objetivos configurarás tus campañas a tu conveniencia, te recomendamos tener un sitio web optimizado antes de empezar a publicitarte con Google Ads, ya que podrás llegar a miles de personas, pero si las envías a un sitio web lento y confuso, nadie pasará del homepage.

¡Ahora si! Llegamos al final de esta guía. Le pusimos mucho empeño para que tú puedas sacarle el máximo provecho. Date el tiempo de revisar punto por punto y planear la optimización de tu sitio web. No tienes que hacer absolutamente todo lo que aquí te enseñamos, puede seleccionar y hacer la optimización de manera progresiva.

Esperamos que guardes esta página en tus favoritos y regreses a ella cuando te sea necesario, mantendremos cada punto actualizado para que no tengas que perderte en la inmensidad de la web.

¡Nos leemos pronto en el siguiente artículo!